Saber cuánto cuesta una campaña de Meta Ads es complicado porque no hay una tarifa. Pagas una subasta, y el precio lo marcan tu sector, tu zona y la calidad de tu anuncio.
Aun así, hay números de referencia y, sobre todo, una forma de leer un presupuesto. Eso es lo que vas a encontrar aquí.
Son dos facturas, no una
Este es el malentendido que genera casi todas las discusiones. Cuando preguntas cuánto cuesta una campaña de Meta Ads, en realidad estás preguntando por dos cosas distintas.
El dinero que va directo a Meta por mostrar tus anuncios. Lo cobra Meta a tu tarjeta, no la agencia.
Lo que cobra quien monta, vigila y optimiza la campaña. Es una factura aparte y tiene IVA.
Si un presupuesto no separa esas dos cifras, pídelas por separado antes de firmar nada. Mezclarlas esconde cuánto se está invirtiendo de verdad en anuncios.
Exige que la campaña viva en tu propia cuenta de Meta Business, con la agencia como colaboradora. Si se va, tu histórico y tus públicos se quedan contigo. Esto es casi tan importante como el precio.
Cuánto invertir como mínimo
Meta funciona por subasta y necesita datos para aprender. Con muy poco presupuesto, el sistema nunca sale de la fase de aprendizaje y los resultados son erráticos.
Además, importa el plazo. Una campaña necesita varias semanas para estabilizarse, así que presupuesta tres meses como mínimo. Un mes suelto solo sirve para gastar dinero en aprender.
Meta explica cómo funciona la subasta y la fase de aprendizaje en el servicio de ayuda para empresas de Meta.
Qué cuesta la gestión
Aquí hay tres modelos en el mercado, y conviene saber cuál te están ofreciendo.
Cuota fija mensual
Lo más habitual en pymes. Entre 250 y 800 euros al mes según el número de campañas y si hay que producir creatividades. Es previsible y fácil de comparar.
Porcentaje de la inversión
Entre un 10 y un 20 % de lo invertido. Funciona bien con presupuestos altos, pero tiene un problema evidente: cuanto más gastes, más cobra quien lo gestiona.
Setup inicial aparte
Muchos cobran un pago único de arranque, entre 200 y 600 euros, por configurar la cuenta, el píxel y los eventos. Es trabajo real y tiene sentido, pero pregunta qué incluye.
Ojo con un detalle: las creatividades. Si los vídeos y las fotos hay que producirlos, eso va aparte y cambia el presupuesto entero. Lo desglosamos en cuánto cuesta un vídeo corporativo.
¿Quieres saber qué presupuesto necesitas?
Te damos una cifra realista para tu sector antes de hablar de cuotas.
Por qué a ti te cuesta más
Dos negocios con la misma inversión obtienen resultados muy distintos. Esto es lo que mueve el precio de cada resultado.
Ese último punto es el más caro de ignorar. De nada vale optimizar la campaña si la página de destino falla; tienes el criterio en cuánto cuesta una página web.
Señales de alarma
Mala señal
Pagas a ciegas- Una sola cifra que mezcla inversión y gestión
- La campaña vive en la cuenta de la agencia
- Te prometen un número exacto de clientes
- Informes de alcance e impresiones, sin leads ni ventas
- Nadie ha tocado el píxel ni los eventos
Buena señal
Sabes qué pagas- Inversión y gestión desglosadas
- Tu cuenta, tu píxel y tus públicos
- Objetivos en coste por lead o por venta
- Informe mensual con las cifras que importan
- Te dicen cuándo no merece la pena invertir
Y antes de decidir plataforma, compara: para algunos negocios la intención de búsqueda rinde más que el descubrimiento. Lo analizamos en Google Ads vs Facebook Ads. La documentación oficial de la otra plataforma está en la ayuda de Google Ads.
Te decimos cuánto necesitas de verdad
Miramos tu sector, tu zona y tu web, y te damos una cifra realista con la inversión y la gestión separadas.
Pedir presupuestoPreguntas frecuentes
Puedes, pero no esperes conclusiones. Con ese presupuesto la campaña no sale de la fase de aprendizaje y los resultados varían mucho de una semana a otra.
Lo recomendable es que pagues tú, con tu tarjeta en tu cuenta publicitaria. Así controlas el gasto y conservas el histórico si cambias de proveedor.
Los primeros datos llegan en días, pero las conclusiones fiables tardan unas semanas. Es más rápido que el SEO, aunque deja de funcionar en cuanto dejas de pagar.
Depende de cada presupuesto. Pregúntalo explícitamente, porque producir vídeo y foto es la partida que más cambia el total.
Son cosas distintas y se complementan. Tienes el coste de la parte orgánica en presupuesto de redes sociales.